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            論《新形態廣告設計》

                     廣告作為一門藝術,它具有很好的視覺效果以及深刻的寓意傳達。人們通過廣告能夠了解商業社會的最新動態、了解新的產品和資訊以及學習新的時代潮流等。廣告的發展加快了信息交流和傳播的速度,提升了新興事物被公眾接受、學習和運用的速度,成為了擴大品牌知名度和改變消費者的商品需求和選擇的決定性因素。特別是隨著人們的審美水平及對商品質量的要求越來越高,廣告的設計和創意應成為新媒體時代各類商家重點探究、創新的任務。只有借助先進的計算機技術和互聯網優勢,在廣告設計上不斷推陳出新,才能保證持久的品牌影響力和吸引力。2016年5月由孫鵬編著,高等教育出版社出版的《新形態廣告設計》一書,通過大量圖文并茂的賞析對各個領域的新形態廣告進行了細致劃分和歸納總結,旨在幫助高校廣告設計相關專業的學生和廣告設計愛好者不斷開拓思維,將豐富的理論知識運用到新形態廣告設計的研究和實踐中。

             

            一、首次提出了“新形態廣告”概念

                    廣告經歷了從傳統到現代的發展過程。傳統意義上早期的廣告形態是常見于大街小巷:小販不絕于耳的叫賣吆喝聲。隨著工業革命、科技革命的到來,社會生產力不斷提高,開始出現了新聞報紙、期刊等媒體形式,廣告便有了平面化的文字載體。而技術水平的進一步提升,使得收音機、電視機逐漸步入人們的生活,直至當今社會,各式各樣的互聯網移動終端等成為了廣告的傳播媒介。人們的日常生活逐漸被多元化的廣告內容和廣告形式所包圍。時代的進步和發展對廣告提出了更高的要求,那便是該書作者在書中首次提出的“新形態廣告”概念。這一概念的提出也是當今創意廣告的前瞻性概括。與傳統平面廣告不同,新形態廣告要求廣告不能僅僅局限于平面設計和創作,而應緊密聯系生活,從形式、創意、信息傳達等方面努力創新,以提升公眾關注度;诖,作者從互動廣告、戶外廣告和跨界廣告三類新形態廣告類型出發,深入生活、體驗生活,從生活中尋找靈感,從而設計出貼近自然、容易引發觀眾共鳴的創意型廣告?陀^而言,作者對新形態廣告的定義和看法不僅非常契合當今時代背景,其分類標準和研究內容也豐富而具體,從學術的角度而言,該書邏輯思維嚴謹,觀點新穎獨特,具有一定的學術研究價值和理論實踐意義。

             

            二、系統分析了三種類型的新形態廣告

                      隨著人們生活水平日漸提高,無論是生活用品、電子產品、材料藝術等種類均不斷豐富。因此廣告形式也不能風格拘泥。對互動廣告而言,最常見的便是電視購物廣告,即通過主持人與觀眾互動的形式達到產品介紹、推廣和銷售的目的。但互動廣告的風格創意也因產品種類的不同而有所差異。生活用品互動廣告應從產品的質量、特性出發,用通俗、接地氣的語言加以重點描述;雜志互動廣告則應考慮其面向人群和廣告載體的特殊性,用書面化的語言引起讀者共鳴;戶外廣告作為互聯網技術的衍生物,近些年得到了蓬勃發展。無論是在大型商場的LED顯示屏上、城市公交車的外側車體還是地鐵上,甚至電梯里,到處可見各式各樣的廣告牌、廣告標語等,這是將廣告平臺資源充分利用的表現,也體現了現代人生活的快節奏。因此,新形態的戶外廣告需要更加搶眼、有吸引力,用鮮艷的色彩或鮮明的標語直接抓住人們的眼球,才能達到廣而告之的目的;跨界廣告則是廣告設計者智慧和經驗的集中體現。這一類廣告一般包括科技廣告、材料廣告和藝術廣告等,通過意想不到的情節構思或者懸念等引人入勝,達到推廣產品的目的。在這一點上。iPhone系列產品的廣告和百歲山礦泉水廣告做得尤為出色。iPhone產品的廣告勝在素材和情景上,用高科技的手段展現產品的高端性能,達到宣傳目的;百歲山礦泉水廣告則勝在故事創意上,通過設置故事情節牢牢抓住觀眾的思緒,以動人的愛情故事作為廣告的引子,最后引出礦泉水這一主體,視聽效果和宣傳效果俱佳。除此之外,還有耳熟能詳的腦白金系列廣告等,都是新形態創意廣告的典型案例。該書作者分別對三種類型的新形態廣告進行了定義、細分,并以國外的成功廣告為案例,圖文并茂地進行了具體分析。

                    從宏觀角度而言,該書為國內廣告設計如何與國際接軌指明了發展方向;從微觀層面而言,該書既是對廣告設計教材的補充和完善,也是對當下廣告設計專業的教學進行了一次嶄新的探索。因此,該書無疑是一部學術研究價值和社會應用價值兼具的優秀著作。

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