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            廣告創意和廣告策劃的關系

                     在廣告運營的過程中,對廣告的籌劃就叫廣告策劃。廣告創意和策劃之間,既有著不同的概念,同時也有著緊密的聯系。廣告創意是廣告策劃的靈魂,是廣告策劃的生命線。將廣告策劃的促銷能力提升,彰顯其藝術魅力,是廣告策劃的主要作用。在當代社會中,只有對廣告創意高度重視,才能創造出優秀的廣告策劃。

             

            一、廣告創意和廣告策劃概述

            (一)廣告創意和廣告策劃的概念
                     從實際操作上進行分析,廣告創意是指在制作廣告的過程中,廣告制作者所進行的一種思維活動,它具有一定的建構性和創造性,具體是指對于制作廣告所提出的一種注意和觀念。這種意識具有強烈的創新性,廣告創造者廣告觸覺的敏銳和獨特,是廣告創意的來源;它能構思新的內容,制作新的廣告素材。而這些內容包括廣告的戰略、內容、表現形式、主題等,整個創作過程中,廣告中的任何一個環節,都密切聯系著廣告創意,是一種主觀的思維活動。
                     廣告策劃則具體是指在廣告創作的過程中,對包括技術和人員的安排、經費的預算等具體的環節在內的,從整體布局到廣告的整個完成流程。很多廣告策劃都是以文字的形式,對廣告的思維考慮,最終形成了廣告的策劃。
            (二)廣告創意和廣告策劃的發展
                     隨著時代的發展,廣告創意和廣告策劃也發生了根本性的改變。作為一門專門的廣告學,廣告媒體對廣告策劃和創意的產生和發展,起到了決定性的作用。下面將簡要分析一下二者的演變過程:
                      隨著時代的進步,廣告應運而生。在出現公眾傳播媒體之后,一些商家對于廣告的宣傳價值,都開始有了一定的意識。因為公眾媒體具有廣泛的傳播性,因此,依靠公共媒體,商家進行產品和品牌的宣傳,由此誕生了廣告。傳統的廣告制作,對于修飾廣告并不重視。而隨著社會生產力的發展,同質產品之間的競爭越來越激烈。要求廣告隨之變化,才能給公眾留下深刻的印象,進而能真正打動人心。由此,產生了廣告創意。

             

            二、廣告創意和廣告策劃的相關性

            (一)二者之間的區別
                     二者之間的差別很大,只有正確認識這些差別,才能幫助我們更好地操作和理解這兩個概念。
                     首先,在操作方面,廠一告創意和策劃之間的差別是很大的。創造是廣告創意的本質,因此,廣告創意被賦予了顛覆性和創造力,這些屬性要求廣告創意必須依托精神世界和開放的意識,以此促進廣告內容和形式的不斷創新。而廣告策劃則是對整體比較重視,由于它所涉及的是一個整體的流程,包含了廣告的運作過程。所以,必須要全盤考慮廣告策劃,在廣告策劃中,決定其取舍和運作的形式。
                      同時,在思維特征上,廣告創意和策劃之間的差別也是非常大的。由于創作性是廣告創意的本質,它要求一種點狀的創意思維,即需要將一種逆向的和求異的思維模式運用在廣告創意中。同時,還要具有情緒化和感性的特征。作為一種理性的思考,廣告策劃需要考慮的是能否恰到好處地表現廣告的目的,要求是一種條理的、理性的思維特征,這是一個環環相扣的廣告設計流程。
            (二)二者之問的聯系
                      廣告策劃和創意之間,具有多個方面的聯系。二者對于整個廣告設計流程共同服務,同時也是互相支撐的關系。

            1.廣告策劃的思維基礎就是創意。

            在廣告策劃中,會有關于廣告的實施流程、具體操作、廣告經費等各個方面的考慮。在廣告創意的基礎上,實現了對廣告的策劃。廣告創意突破了廣告策劃在思維方面的局限。正是由于廣告的創意,才使廣告策劃在表現形式和內容方面,都能不斷地推陳出新,進而為實現廣告目標夯實了基礎。

            2.廣告策劃是一種更加系統化和理性化的廣告創意,由于廣告策劃能夠聚攏廣告創意的點狀式的思維。而利用特有的理性特
            征,立足于廣告的整體效果,對廣告創意中的靈動性靈活地運用,進而在廣告的整個制作過程中融入廣告創意。
                      對于廣告策劃來講,廣告的創意非常重要。其具體作用有以下三個方面的表現:組成部分、提升促銷、彰顯藝術。在廣告策劃中,廣告創意是組成部分,廣告策劃的基本內核就是廣告創意,并且在廣告策劃的整個過程中,都貫穿著廣告創意,從“廣告創意是廣告策劃的靈魂”中,能夠推斷出這兩個結論。而對于這兩個觀點,在大量的廣告實踐中,也得到了驗證。
                      廣告策劃的活動和知覺,是由廣告創意所主宰的,它是廣告策劃的靈魂。將廣告策劃的促銷能力提升、并彰顯廣告策劃的藝術魅力,以及組成廣告的核心,是其主要作用。因此,需要對廣告創意高度重視,為當代社會做出更加優秀的廣告策劃。

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